Com uma ação inédita, a Heineken® 0.0 instala servidores de jogos descontinuados dentro de geladeiras em bares de São Paulo
Heineken® 0.0 ressuscita jogos online! A Heineken® 0.0 surpreendeu o universo gamer com uma iniciativa ousada e nostálgica: reviver jogos online que foram descontinuados, devolvendo à comunidade momentos de diversão e socialização que foram perdidos para sempre. Com a campanha Bar Servers, a marca instalou servidores de jogos dentro de geladeiras da Heineken® 0.0 em dois bares de São Paulo.
A proposta é um manifesto pela preservação da cultura gamer e da socialização real, resgatando a essência dos jogos multiplayer como verdadeiros “bares digitais”, onde amizades nascem, risadas são compartilhadas e memórias são criadas.
Bares se tornam pontos de encontro gamer
A ação foi idealizada em parceria com a agência LePub São Paulo, Milão e Singapura, e teve como ponto de partida o Brasil. Em São Paulo, dois bares receberam uma novidade:
- 20 de março – Boteco Central: retorno do jogo No Heroes Here
- 23 de março – Viella São Bento: retorno do jogo Dandy Ace
Ambos os títulos são da desenvolvedora Mad Mimic, que abraçou o projeto e permitiu que seus jogos ganhassem uma segunda vida, mesmo após o encerramento oficial dos servidores.
Além do Brasil, a campanha também cruzou o mundo: no Japão, o jogo Omens of Sorrow foi reativado pela LePub Singapura, reforçando o caráter global da iniciativa.
A ideia por trás do Bar Servers
“Quando um jogo online é descontinuado, toda a comunidade em torno dele também se dissolve, como se estivéssemos fechando um bar”, explica Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken® 0.0 no Brasil.
Com essa visão, a marca decidiu ir além da bebida: conectar pessoas por meio da experiência gamer, transformando o bar físico em uma extensão das comunidades digitais.
“Ao transformarmos as geladeiras de Heineken® em servidores que revivem jogos e reúnem uma comunidade antes dispersa, unimos propósito e produto de forma significativa”, afirma Felipe Cury, co-presidente e CCO da LePub São Paulo.
